Bucureşti, 2 Martie 2009: Braun & Partners Network, leaderul regional în consultanţă de CSR şi comunicare, deschide o filială în Bucureşti. Braun & Partners România îşi va desfăşura activitatea în concordanţă cu practicile internaţionale, având ca suport o expertiză regională în CSR (responsabilitate socială corporatistă).
După Ungaria şi Bulgaria, leaderul regional în CSR şi consultanţă strategică continuă să dezvolte pieţele de CSR din România şi Polonia. Deschiderea filialei în Bucureşti încheie prima etapă a expansiunii regionale a grupului. Astfel, Braun & Partners Network oferă servicii de management de CSR şi consultanţă strategică bazată pe experienţă internaţională, precum şi o metodologie şi filosofie solide pentru companiile locale şi multinaţionale în 4 ţări din regiune: România, Polonia, Bulgaria şi Ungaria.
Braun & Partners România ajută companiile cu servicii create pe metodologiile internaţionale, introducând astfel standardul de raportare GRI (Global Reporting Initiative) pe pieţele locale. Deasemenea, o evaluare a performanţei în CSR a companiilor de top este schiţată pe baza metodologiei organismul internaţional Accountability. După o lansare de succes în Ungaria, programul Good CSR va fi implementat şi în România şi va prezenta rapoarte scurte de tip GRI.
Róbert Braun, preşedintele executiv al grupului, joacă un rol important în dezvoltarea strategiei Accountability şi în posibila lansare a programului Good CSR în Marea Britanie, Germania şi Coreea de Sud. El este şi co-autorul studiului regional realizat de către UNDP şi UE pentru suţinerea propagării responsabilităţii sociale în regiune. Biroul din România al Braun & Partners este condus de Diana Untaru, care a ocupat poziţia de specialist în comunicare la Citibank România fiind responsabilă de derularea activităţilor de reponsabilitate socială ale companiei.
Un studiu realizat de către grup în trei ţări din regiune a contribuit la sporirea interesului în CSR al stakeholderilor, în special al consumatorilor şi al angajaţilor. Acest studiu a sugerat companiilor că în aceasta regiune, performanţa în CSR şi raspunderea acestora reprezintă un instrument şi un indice important al reputaţiei, eficienţei şi succesului în afaceri al companiei.
În momentul luării de decizii, 58% dintre bulgari, 48% dintre maghiari şi 46% dintre polonezi asteaptă companiile să ia in considerare nu numai valorile acţionarilor cât şi ale angajaţilor, consumatorilor, organizaţiilor non-guvernamentale şi ale altor parţi interesate. Aceste rezultate se aliniează tendinţelor internaţionale care afirmă că performanţa în responsabilitate socială, operaţiunile responsabile şi raportul către stakeholderi au un rol esenţial în obţinerea succesului în afaceri.
Pentru mai multe informaţii:
Diana Untaru, Consultant
Braun & Partners România
+40 745 006 667
diana.untaru@braunpartners.ro
Informaţii pentru editor
Braun & Partners Network
Braun & Partners Network este primul grup de consultanţă în strategie de CSR şi marketing din Europa Centrală. Grupul ofera servicii strategice de comunicare de marketing de a doua generaţie, atât clienţilor locali cât şi multinaţionali din Europa Centrală. Prin intermediul filialelor sale, Braun & Partners Network oferă asistenţă clienţilor săi în materie de branding, CSR, comunicare cu stakeholderii săi şi instrumente de publicare prin dezvoltarea, proiectarea şi lansarea unor astfel de servicii.
Braun&Partners Network cooperează cu parteneri care au o vastă experienţă internaţională în diverse domenii. Partenerul strategic pe plan internaţional al grupului este Two Tomorrows, lider global în consultanţă CSR. În domeniul brandingului social, colaborăm cu navyblue, una dintre cele mai mari companii de branding din Marea Britanie, în domeniul publicaţiilor, colaborăm cu PxB Group, iar în domeniul organizărilor de evenimente, colaboratorii noştri sunt Hungarian Consumer Platform.
www.braunpartnersnw.com
GRI
GRI (Global Reporting Initiatives) este o organizaţie civilă independentă cu sediul în Olanda, care are drept obiectiv stabilirea şi dezvoltarea continuă a unui standard internaţional de raportare. GRI a fost convocat în 1997 de către CERES (Coalition for Environmentally Responsible Economie) împreună cu UNEP (United Nations Environment Programme). Scopul acestuia a fost să dezvolte o practică de raportare sustenabilă care să fie privită la acelaşi nivel cu rapoartele financiare şi asigurand că informaţia publicată în rapoarte este comparabilă, corectă, exactă, la zi şi verificabilă. GRI îşi îndeplineşte sarcina la nivel global cu participarea activă a companiilor, ONG-urilor implicate în protecţia mediului şi în probleme sociale, a firmelor de audit, a sindicatelor, investitorilor şi a altor stakeholderi.
www.globalreporting.org
Good CSR
Programul de raportare şi comunicare, Good CSR, dezvoltat de Braun & Partners face posibilă informarea stakeholderilor, prin rapoartele scurte de sustenabilitate prezentate, cu informaţii ce prezintă performanţa economică, socială şi de mediu a companiilor. Programul speră să popularizeze cauzele CSR şi să determine companiile să raporteze performanţa sustenabilă într-o forma comparabilă.
www.goodcsr.com
Accountability Rating
Clasificarea Accountability, construită pe o metodologie internaţională care a fost publicată, printre alte ţări din lume, pentru a treia oară în Ungaria şi prima dată în Bulgaria, evaluează pe baza informaţiilor publice disponibile pentru stakeholderi, cât este de important este pentru companii sa se ocupe de provocările sociale, economice şi de mediu intr+un mod eficient, cum inglobează aceste consideraţiii în strategia de business şi guvernanţă corporatistă, precum şi cum implica stakeholderii în procesul de decizie. Pe lângă dimensiunile clasificării (strategie, management şi guvernare corporatistă, implicarea stakeholderilor) impactele au fost deasemenea cercetate ca şi a 4-a categorie în 2008. În această dimensiune au fost analizate impactul social şi de mediu, precum şi schimbările temporale, analizând datele şi informaţiile publice, asemănător ca în cazul celorlalte dimensiuni. Compania cu cea mai bună performanţă a fost Magyar Telekom din Ungaria iar în Bulgaria a fost desemnat Overgas, furnizor de gaz.
www.accountabilityrating.eu
Two Tomorrows
Two Tomorrows este cea mai mare companie de consultanţă în CSR din lume. A fost fondată în ianuarie 2009 ca rezultat al fuziunii csrnetwork şi Sd3.
Principalele sectoare de activitate sunt: CSR management, performanţa şi raportare de referinţă, strategie şi dezvoltare de sistem, implicarea stakeholderilor, comunicare de CSR, evaluare independenta a rapoartelor sustenabile. Clienţi importanţi: Airbus, ArcelorMittal, Bacardi, BP, The Co-operative Group, Danisco, RWE npower, StoraEnso, Vodafone. Braun & Partner Network este partener al Two Tomorrows din Europa Centrală.
www.twotomorrows.com
Cercetarea opiniei publice asupra responsabilităţii sociale
Prima cercetare regională a opiniei asupra CSR făcută de GfK pentru Braun & Partners a scos la iveală că nevoia de informare şi de educare în zona de CSR este destul de mare în cele 3 ţări ale grupului. Cea mai mare aşteptare exprimată printre respondenţi a fost cea a bulgarilor; în acelaşi timp, tot ei au fost cei mai puţin mulţumiţi de performanţele sociale şi de mediu ale companiilor active în ţara lor. Cercetarea şi-a propus să măsoare nivelul de conştientizare şi satisfactie a consumatorilor privind performanţa companilor asupra mediului social şi al celui înconjurator. La cercetare au participat 100 de respondenţi din fiecare ţară, cu vârste de peste 14 de ani. Eşantionul este reprezentativ pentru populaţia bulgară, ungară şi poloneză, pe critetii de vârstă, sex, rezidenţă şi educaţie.
Despre raportare CSR
In ultimii ani, multe studii au demonstrat că există o legatură între publicarea unui raport CSR şi valoarea unui brand. De exemplu, cea mai mare cercetare la nivel globală realizată până acum pe acest subiect (Count me in: The readers’ take on sustainability reporting; GRI – KPMG Netherlands – SustainAbility) arată că „raportul asupra performanţei de sustenabilitate a companilor are un impact puternic pozitiv asupra percepţiei cititorilor despre companie şi întăreşte valoarea brandului”.
Conform unei cercetări realizate de Interbrand şi Business Week în 2007, 80% din primele 15% şi 43% cele mai valoroase 100 branduri din lume publică rapoarte CSR bazate pe GRI. Conform Business Week, cele mai valoroase branduri din lume „răspund aşteptărilor stakeholderilor publicând rapoarte impresionante şi consistente conform nevoilor acestora”.
Cercetarea organizaţiei internaţionale GRI arată o legătură puternică între o profitabilitate remarcabilă şi publicarea de rapoarte CSR. 64% din cele mai mari 100 companii globale din Topul Financial Times şi Fortune publică rapoarte GRI, în timp ce 71% din cele mai mari 15 companii publică aceleaşi rapoarte conform GRI.
Contact
companie:Braun & Partners Romania
persoana de contact:untaru diana
email:diana.untaru
telefon/fax:745006667
adresa:83, Calea Victoriei, bl.81, et. 7, Bucuresti 010066, Romania
publicat:2009-03-09